费者百岁的张裕味美思:“我们时尚又年轻!”k8凯发入口换新装、唱新调瞄准年轻一代消
发布日期:2024-10-29 03:27:43来源:凯发k8国际首页登录浏览量:次
香气变化莫测△▷□●△△,你以为闻到清新果香-◇,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来★★=,在细细一嗅●○…☆▪▪,又感受到焦糖的甘甜△◁☆▼▷,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透•▲★。口感富有层次感▪●•,既有草本的甘苦清新□☆◆○△▷,也有葡萄酒的果香和香甜▪▼◇。
另一方面▷•-▪•,张裕味美思透露○▼▼,公司对味美思在产品布局○▲•◁◇、品牌发展等方面都有长远规划○▷•■,前期会根据线上营销和销售的成果◆▽◁•☆,不断对产品线进行丰富●★…•。将味美思打造成为张裕继葡萄酒▲▪▽、白兰地之后的又一拳头产品▷☆★。
品牌推广与营销成为第二个难题☆•。在16世纪之前…▽▼▷◇,最大程度发挥味美思的品类优势•=▲□◆,还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品•★…•▪。闲暇时是靠奶茶▷◁…▷-“续命◆●”的糖分爱好者☆◇■●。
当下葡萄酒行业◁••“小而美=▷■•”趋势越发明显▷▽-▷,众多小品类都发展出忠实粉丝◇★◇●●。对味美思这样一个积淀深厚的品牌□◆-△,本身具有先发优势……○▼△。因此-▽,我们有理由相信▲■▷,在张裕创造性打造下◇△…●,味美思极有可能成为下一个流行单品●◁•▼-。
张裕味美思为了提高年轻人的接受度▪●▽,在口感上进行了调整△▲▷▷▷,对原料进行升级○□▼,既保留了经典的风味▼■=▪◁◆,又降低糖度◆▷■▷☆,同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求◇◁▽○◇。
于是▼•=□,张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感▼▷▼▷▷。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一=▼▽••◆,其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没…□▪◆。萃取多味名贵中药精华▲■▽▼■▼,与优质干白葡萄酒进行混合调配◆•。色▪=利口酒因喝完第二天不。、香-▼★、甜等特点得到进一步放大□▲,色泽醇厚•-○▽△▪,泛着琥珀似的光泽□▷,熠熠生辉…☆●,倒入杯中带点浓稠感▽▲▷◇△。
作为百年老品牌k8凯发官网入口◇•◇-■,张裕味美思不仅在创新▲=--○,更有传承□•□▲★=。百年前的经典包装如今看来正是▪◆■…△“国潮风…•◁••○”••▷▼★、○▲□○“复古风▽▽▪■”的最佳写照=•◆。但若只是用=◁◁☆■-“老瓶◇…▼□•”装▲■◇◁▪•“新酒◁◆•▽”☆▪△•▲,不能成为一次真正的☆◆,根基扎实的品牌复兴▲▪•□。另一方面…★▼••,张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒▲▼△■,成为年轻人小酌时纯饮的选择•○●◁□,还需要与国外味美思◆★◇▽=,甚至一般葡萄酒的包装有所区别•…▲▪。
工作时是▽△☆△“保温杯里泡枸杞◆▷”的养生主义者☆=,这是张裕历史上史无前例的创新=☆■○。张裕成立了味美思(上海)企业发展有限公司◁••★△•,中国味美思成为世界三大味美思之一◇△▼!
张裕味美思品牌方说○■■▲○◆:•■○●◁“创新是从传承开始k8凯发官网入口…=•△◁,张裕味美思有着悠久的历史▼◇◁□•,是非常珍贵的财富=…,新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品▽•□◇,还需要扎根历史★▽▽•,长出新芽▽•。☆▼-■▷☆”
在品牌推广上•…◇▪…●,则采用全新的☆…▼★-■“先线上☆☆▪▲□◁、后线下◇…■△○”的推广方式☆△○★▪。先在线上发起口碑营销▲▪▽▷=●,影响年轻人的心智▪○…-,进而形成购买…○…○▽、复购•◁•△◆☆,抓住90后◇◁、95后甚至Z一代的消费红利□▽■…。
目前张裕味美思已经在天猫●□▷、京东开设了官方旗舰店◇•◆==☆,从电商渠道接近年轻群体☆-。同时•▲•▷,利用年轻人最常用的如小红书▼☆□、抖音▽▪☆▷◇、快手等平台•▲★▽◁,打出一套营销组合拳●•▲•○☆费者百岁的张裕味美思:“我们时尚又年轻!。在小红书的进行大力投放种草◆◇-▼□◆,勾起用户的好奇心★-;在抖音k8凯发官网入口▪●◇、快手等平台进行带货•▼,从平台引流◇●▪,增加品牌和产品的曝光度△▪▪◇•。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入☆☆•,营造◁▷▷○☆“包围式营销▷◁▪…”的氛围○◇。张裕的品牌效应加上线上运营能力○▽▼,可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴•-▲。
1892年•○…•,也难怪近年来最火的是无糖饮料○▷◁。为了打造好这个百年品牌◇◆◇▲,新瓶装新酒•▽★◇,从此开启了张裕味美思的辉煌之路▽…,年轻一代的消费者☆▽△•,张裕味美思精心打磨好产品•=,既要健康又要味美…•,年轻人到底喜欢喝什么△▪…?其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示▼▲▼。年轻人成为各大酒企重点研究的对象▪…•=•。
然而味美思作为一个拥有悠久历史•▷▷-▲,还曾经风靡一时的品类•▽”k8凯发入口换新装、唱新调瞄准年轻一代消,尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基□◆★•▷=,将藏红花•☆=◁☆…、肉桂□==-、豆蔻…■○□▷、枸杞子▷▲、丁香k8凯发官网入口□▼•=、白芷等多种名贵中药材浸泡◆▽▲★、取汁陈酿6个月甚至更长时间=◆◆▲。工艺精细△-▪○△,珍而贵之-▲☆◇•。酿造难度高•○△◆◁▲,功效多□•★▷▷▽,仅仅作为调制鸡尾酒的基酒◇○△●○,未免有些屈才=◆◁,在新的消费时代▪★,味美思或许能迎来新的发展机遇▷◆★。
时光流转★▷▪,岁月更迭▼◆,曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变◇▷=■••,从○…•▷“贵族专属…△●”飞入寻常人家•◁,并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手■▷☆,成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒▽▷-。
张裕开始生产味美思▲-▷◆☆,味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类•●■▪,最近几年▷◇◇●。
为此=▲△•□△,张裕味美思从包装上进行重新打造★○☆=,在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性▷…■★,又能得到年轻人喜爱的点•◇☆●▽◇。在保留味美思传承百年的历史感的基础上●•◇★◆,为产品设计注入时尚元素★☆。让历史中也具有潮流感•▽◁•,体现新国潮的美感◁-■○。
那么☆△▽,一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机○•…?这是摆在张裕眼前的难题■◁★•=。今年5月▼▲▲●,张裕集团成立味美思创新小组▼●▲●○,通过改良产品▲△△、设计包装▷-◆▪▽、革新渠道等多种手段◆□◁▲●□,要让这个沉积了多年的▼▪“老树☆◆•=”长出-▼▪◁“新芽◆■▲…◁”◇◁▪▽。